ユニリーバのCSV

CSVの先進企業ユニリーバのサステナブルリビングプラン

ちょっと古い情報でなんだが

CSVとブランディングと映像を使ったクリエイティブがきちんと紐付いているなと

ヒントになった事例だったのでまとめておく。

ユニリーバは8年前にサステナブルリビングプランという、事業を通して社会課題に取り組み、

持続可能な社会を作る目標を設定し、今も経営の中核に据えている。

この中の青いところ「10億人以上の健康と幸福を改善する」の中に「自尊心を向上させる」とあり、

ユニリーバのブランドの一つであるDoveではセルフエスティームを掲げて事業を展開している。

https://www.dove.com/jp/home.html#

下記サイトにはDoveの事業がストーリだててわかりやすくまとめられている

Doveの目標は今まで2000万人以上にセルフエスティーム（自己肯定）の教育を提供し、

これからもさらに2000万人に対して活動を広めていくと設定している。

▶︎Doveのビジョン

美しさは不安の種ではなく、自信の源であるべき。

そう考えるダヴは、世界中の女性が容姿への自信と自己肯定感を高め、

自身の可能性を最大限に発揮できるようにするために取り組んでいます。 

▶︎ビジョンを支え体現していく商品

・ボディウォッシュ

・フェイスケア

・ヘアケア

▶︎ビジョンを支え体現していく活動

・セルフエスティームの教育プログラム

・イベントや体験

▶︎全てをつなぐストーリー

・動画など

Doveブランドの事業として、ビジョンから製品、教育プログラムや体験、

それらを一貫したストーリーでつなぎ、広く人々に「常識」として認知させるための手段として

動画を活用している。

とかく分断されたり、ごちゃごちゃしてしまう

経営、事業戦略、ブランディング、製品戦略、コミュニケーション戦略、クリエイティブを

こんな風にストーリー立てられたらいい。